A la célèbre Buchmesse, le salon international du livre de Francfort, l’éditeur Eichborn a choisi d’utiliser des mouches pour la publicité de son nouveau stand. Il faut savoir que la mouche est le symbole de la société. A l’imitation des avions sur les plages du littoral en été, 200 valeureux diptères ont remorqué à l’intérieur des halles du salon de petites bannières publicitaires ultra-légères portant le nom de la société et le numéro du stand. Un peu comme ces cortèges de hannetons que, sales gosses de la campagne bisontine, nous lâchions dans les salles de nos classes après les avoir transpercés de brindilles auxquelles nous attachions fils de laine de couleur, bouts de tissu flottant au vent et des tas d’autres choses, sans oublier d’autres malheureux hannetons bien sûr. Dans la Franche-Comté de Bourgogne, on appelait les hannetons des cancoines (prononcer cancouènes). Il y en avait partout et leurs larves, les gros vers blancs qui vivaient plusieurs années et mangeaient sous terre les racines des légumes, étaient la terreur des jardiniers et le régal des hérissons. A la saison des hannetons, pour aller à l’école, nous évitions de traverser la place du village, tellement les insectes y étaient nombreux à dégringoler des marronniers. Aujourd’hui les hannetons ont quasiment disparu avec les oiseaux qui s’en nourrissaient (les chouettes, en particulier, adoraient), ce qui constitue un des grands progrès de l’humanité puisque les insecticides ont ainsi rendu la corvée du hannetonnage inutile.
En ce qui concerne les diptères publicitaires de la Frankfurter Buchmesse 2009, rassurons les amis des bêtes : la banderole était attachée au thorax de la mouche à l’aide de cire et se détachait toute seule au bout de quelques heures. Les insectes libérés pourront aller raconter comment ils sont entrés dans l’histoire de la pub. L’agence entomophile était Jung von Matt/Neckar.

Simonpierre DELORME

Echo tiré de la revue de presse du N° 711 d’Abeilles & Fleurs de décembre 2009

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publié.